Psihologie si publicitate - Lacramioara, Mocanu

Descriere - Psihologie si publicitate

CUPRINS:

I. PUBLICITATEA  aspecte generale 7
1. Scurt istoric, obiective, strategii publicitare 7
2. Etica si deontologie in publicitate 15
3. Functiile publicitatii 19
-Publicul - tinta 28
-Mediile de difuzare 29
4. Comunicarea in publicitate 30
4.a. Axele publicitatii 32
4.b. Mesajul - conceptul cheie 39
-Titlul 50
- Sloganul 52
- Textul informativ 53
- Marca 55
- Logo 56
- Ilustratia 57
- Culoarea 58
- Sunetul 59
4.c. Niveluri comunicationale in publicitate: 59
- Comunicarea comerciala 60
- Comunicarea institutionala 62
- Comunicarea supra-marca 63
5. Discursul publicitar 65
- O tipologie a discursurilor publicitare 65
II. PSIHOLOGIA FATA-N FATA CU
PUBLICITATEA
83
1. Procese psihice si publicitatea 83
1.a Reclama si mecanismele perceptiei 86
- Mesaje subliminale 88
1.b. Rolul atentiei in receptarea mesajului
publicitar
96
1.c. Memorarea mesajului publicitar 103
1.d. Motivatie si reclama 107
1.e. Folosirea emotiilor pentru stimularea
produselor promovate achizitionarii
113
1.f. Reclama si cunoastere 118
1.g. Invatarea in publicitate 121
2. Tehnici de evaluare a proceselor psihice implicate in
publicitate
123
2.a. Masurarea perceptiei reclame 123
2.b. Masurarea efectului persuasiv al reclamei 125
2.c. Masurarea emotiilor provocate de reclam 125
2.d. Abordare in profunzime 127
III. PUBLICITATEA  MIJLOCITOR AL
AUTODEZVALUIRII FATA DE CELALALT
129
1. Interactiunea sociala ca si autodezvaluire
- Scoala de la Chicago
- Fereastra Johari
129
130
132
2. Oglindirea in celalalt 134
2.a. Autoperceptia 134
2.b. Autoprezentarea 136
- Cautarea stimei de sine 136
- Autoprezentarea strategica 137
- Autoverificarea 139
2.c. Autodezvaluirea 145
3. Locutiunea publicitara  mijloc disimulat de dezvaluire
a subiectului individual fata de semenul sau.
157
IV. PUBLICITATEA  CEA MAI
MANIPULATOARE FORMA DE COMUNICARE
167
1. Manipularea si pattern-uri de manipulare 170
2. Efectele manipularii 171
CONCLUZII 175
BIBLIOGRAFIE 181
ANEXE 185

Autori: Mocanu Lacramioara, Leanca Anca
Anul aparitiei: 2009
Nr.pagini: 215