Descriere - Politici de marketing in afaceri
CuprinsCapitolul 1
Politica de produs............................................................................................................................................7
1.1. Delimitari conceptuale.................................................................................................................................7
1.2. Uzura morala planificata...........................................................................................................................10
1.3. Marca inregistrata.....................................................................................................................................11
1.4. Marca comunitara.....................................................................................................................................12
1.5. Strategii de produs....................................................................................................................................16
1.5.1. Strategia de diferentiere..................................................................................................................16
1.5.2. Strategia de pozitionare...................................................................................................................17
Capitolul 2
Politica de pret...............................................................................................................................................21
2.1. Delimitari conceptuale...............................................................................................................................21
2.2. Tipuri de preturi.........................................................................................................................................22
2.3. Moduri de a prezenta preturile..................................................................................................................26
2.4. Strategii de pret.........................................................................................................................................28
2.5. Principiile generale ale legislatiei preturilor din Romania..........................................................................30
Capitolul 3
Politica de distributie.....................................................................................................................................33
3.1. Conceptul si continutul distributiei.............................................................................................................33
3.2. Fluxurile economice si functiile distributiei................................................................................................34
3.3. Tipuri de canale de distributie...................................................................................................................36
3.4. Logistica....................................................................................................................................................39
Capitolul 4
Politica de promovare...................................................................................................................................41
4.1. Comunicarea si promovarea.....................................................................................................................41
4.2. Publicitatea...............................................................................................................................................46
4.3. Promovarea vanzarilor..............................................................................................................................62
4.4. Relatiile publice.........................................................................................................................................64
4.5. Forta de vanzare.......................................................................................................................................66
4.6. Marketingul direct......................................................................................................................................68
Capitolul 5
Marketing on-line...........................................................................................................................................71
5.1. Consideratii generale................................................................................................................................71
5.2. E-mail marketing.......................................................................................................................................87
5.3. Reclamele Google....................................................................................................................................94
5.4. Social Media Marketing.............................................................................................................................96
Capitolul 6
Brand si branding........................................................................................................................................117
6.1. Brandul....................................................................................................................................................117
6.2. Succesul unui brand...............................................................................................................................125
6.3. Branding..................................................................................................................................................126
6.4. Numele ca instrument de branding.........................................................................................................136
6.5. Branding intern........................................................................................................................................140
6.6. Rebranding.............................................................................................................................................141
Capitolul 7
Persuasiunea, manipularea si marketingul...............................................................................................143
7.1. Persuasiune vs. manipulare....................................................................................................................143
7.2. Comunicarea persuasiva........................................................................................................................147
7.3. Tactici si legi ale persuasiunii.................................................................................................................159
7.4. Mesajul si limbajul persuasiv..................................................................................................................179
7.5. Mesajele subliminale...............................................................................................................................185
7.6.Procesul de convingere eficienta............................................................................................................187
7.7. Tehnici persuasive si de manipulare a consumatorilor folosite in publicitate.........................................189
7.8. Persuasiunea si manipularea in vanzari.................................................................................................198
7.9. NLP-ul, persuasiunea si manipularea.....................................................................................................213
7.10. Tehnici de evitare a manipularii din marketing si vanzari.....................................................................217
Bibliografie.....................................................................................................................................................219
ISBN: 978-973-709-889-4
An aparitie: 2019
Nr. de pagini: 222
Format: 17x24
