Descriere - Planul de marketing. Ghid practic
Detalii: Planul de marketing. Ghid practic.
Majoritatea organizatiilor ar trebui sa detina un plan de marketing care sa fie folosit nu numai pentru a controla si monitoriza celelalte activitati, ci si ca sa aduca performanta. Pentru a crea planuri valoroase, care sa nu sufere la capitolul realism, creativitate sau flexibilitate, organizatia trebuie sa desemneze pentru dezvoltarea acestora echipe eficiente, bine pregatite in prognozare si sa perceapa planul de marketing mai degraba ca pe un proces de invatare decat ca pe o functie de control si monitorizare.
Astfel, cartea pune accent, printre altele, pe importanta realizarii unui plan de marketing eficient si pe descrierea etapelor concrete necesare implementarii acestuia.
Din cuprins
planul strategic de marketing
etapele implementarii unui plan strategic de marketing
cai de ameliorare a unui plan de marketing
modele ale unui demers de planificare de marketing
Puncte forte
descrierea barierelor care pot sta in calea implementarii eficiente a unui plan de marketing, precum si a cailor de ameliorare a acestuia
oferirea de exemple concrete pentru implementarea unui plan de marketing in domeniile productiei si serviciilor
Despre autor
Lector universitar dr. in cadrul Departamentului de Management-Marketing al Facultatii de Stiinte Economice, Universitatea "Valahia” din Targoviste
Cuprins
lntroducere Vll
1. Planul de marketing 1
1.1. Planul strategic de marketing 1
1.2. Functiile si obiectivele planificarii strategice
de marketing 4
1.3. Avantaje si dezavantaje ale planificarii de marketing 7
1.4. Tipuri de planuri. 9
2. Etapele implementarii unui plan strategic de marketing 14
2.1. Formularea misiunii si stabilirea obiectivelor. 18
2.2. Auditul planificarii de marketing 21
2.2.1. Auditul extern 22
2.2.2. Auditul intern 65
2.3. Analiza SWOT 73
2.4. Formularea strategiilor de marketing 80
2.4.1. Strategii de produs 81
2.4.2. Strategii de pret 88
2.4.3. Strategii de plasare (distributie) 95
2.4.4. Strategii de promovare 99
2.5. Stabilirea bugetelor 102
2.6. Controlul, revizuirea si corectarea planului
de marketing 105
Bariere si cai de ameliorare a implementarii unui
plan de marketing 11 O
3.1. Bariere in implementarea eficienta a unui plan
de marketing 11 O
3.2. Cai de ameliorare ale unui plan de marketing 113
3.2.1. Crearea de noi produse si trecerea la
organizatii si produse "verzi" 113
3.2.2. Pozitionarea strategica - nisa de piata 117
VI
Planul de marketing. Ghid practic
3.2.3. Alinierea planului de marketing la strategia
generala a organizatiei 119
3.2.4. Introducerea marketingului online si offline 120
3.2.5. Crearea unor baze de date necesare
cunoasterii clientilor 125
3.2.6. Sustinerea planului de marketing de catre
echipa si management 135
4. Modele ale unui demers de planificare de marketing 137
4.1. Modele ale planificarii de marketing in domeniul
productiei 137
4.2. Modele ale planificarii de marketing in domeniul
serviciilor 141
4.2.1. Etape ale unui demers de planificare de
marketing in serviciile de telefonie mobila 141
4.2.2. Etape ale unui demers de planificare de
marketing in serviciile bancare 146
Bibliografie 163
Data aparitiei: 25 Iun 2014
Nr pagini : 184
