Descriere - Cercetari de marketing
Prima parte a manualului defineste problema de marketing si ii explica evolutia si contextul actual. Partea a doua si cea mai consistenta a lucrarii, se axeaza pe formularea proiectarii cercetarilor de marketing aducand la cunostinta cititorului diferitele tipuri de cercetare, printre care se regasesc cercetarea exploratorie sau cea cauzala, mai apoi explicand modul in care proiectarea chestionarului are loc si in cele din urma axandu-se pe un alt aspect crucial al unei cercetari - esantionarea. Ultima parte aduce in atentie procesul colectarii datelor necesare, pregatirea si analiza datelor colectate, precum si realizarea raportului final si modul in care acesta urmeaza mai apoi a fi prezentat factorilor decizionali.
